Где больше денег: издательство или самиздат

Вопрос звучит так, будто на него есть ответ в виде числа. Числа есть, и они ниже — со ссылками. Но сравнивать проценты в лоб бессмысленно: 10% в издательстве и 70% на самиздат-площадке считаются от разных величин и достаются разной ценой.

Всё, что здесь написано, верно на август 2026 года. Условия площадок меняются, а ставки в издательских договорах индивидуальны, поэтому у каждой цифры указано, откуда она.

Сколько платит издательство

Публичных прайсов у издательств нет: ставка обсуждается в договоре. Зато их сотрудники называли цифры в интервью.

Больше всего собрано в материале Forbes Life о росте цен на книги. Павел Подкосов, гендиректор «Альпина нон-фикшн»: роялти обычно 10–15% от оптовой цены, у звёздных авторов доходит до 30%. Сергей Рубис, директор департамента художественной литературы АСТ: у начинающих ставка начинается с 8–10%, у топовых доходит до 25%. Алла Штейнман, директор «Фантом Пресс», называет 12–14% для зарубежных авторов, иногда по прогрессивной шкале.

Главная ловушка спрятана в словах «от оптовой». В том же материале Ирина Рябцова, бывший издатель «Дома историй», говорит, что офлайн-магазины наценивают книгу на 180–250%, а онлайн — на 60–100%. Значит, отпускная цена издательства и цена на полке — разные величины, и процент от первой превращается в заметно меньший процент от второй.

Более приземлённые суммы называла «Комсомольская правда». Рамиль Фасхутдинов, главный редактор «Бомборы»: примерно 5–7% от розничной цены, а за роман объёмом 4–6 авторских листов автор получает 20–40 тысяч рублей. Детская писательница Вилена Бардачева в том же материале сказала жёстче.

Все мои столкновения с роялти заканчивались печальными 10 тысячами рублей.Вилена Бардачева, детская писательница, «Комсомольская правда»

Про авансы. Екатерина Панченко, контент-директор «Строк», в материале Forbes называет для российских дебютантов 50–130 тысяч рублей. Аванс — не подарок сверху: он вычитается из будущих роялти, и пока не отработан, других выплат нет.

Почему суммы такие

Не потому, что издатели жадные, а потому что тираж стал маленьким. Рубис говорит, что стартовый тираж для новых авторов упал с трёх тысяч экземпляров до полутора-двух. Штейнман называет экономически осмысленным тираж в 2500–3000. Печать при этом дорожает: по словам Рубиса, типографские услуги выросли в цене на 70–80% за три-четыре года.

Дальше арифметика делается сама. По отраслевому докладу Минцифры, средняя цена печатной книги в 2025 году — 509,49 рубля. Возьмите две тысячи экземпляров, ставку дебютанта в 8–10% и вспомните, что процент считается не от розничной цены. Получаются ровно те десятки тысяч рублей за книгу, которые называет Фасхутдинов.

Автор.Тудэй: проценты открытые, вход закрытый

На своей странице «Что такое Author.Today» площадка пишет, что авторы получают от 70 до 85% выручки, и не требует эксклюзива: «Мы не ограничиваем право автора распоряжаться своим произведением». Официальный журнал площадки уточняет: 85% при эксклюзивной продаже, 70% без неё. Там же названа средняя цена книги на площадке — 159 рублей.

Считать легко: 70% от 159 рублей — это около 111 рублей с проданной книги, против двадцати-сорока рублей с бумажного экземпляра. На этом месте статьи про самиздат обычно и заканчиваются. Зря.

Продавать на Автор.Тудэй нельзя просто так — нужен коммерческий статус. Авторы, которые его получали, описывают требования одинаково: завершённая книга от 300 тысяч знаков, 300 добавлений в библиотеки, 300 просмотров в день и 30 часов чтения в день, причём эти показатели надо удержать две недели подряд, плюс 300 подписчиков на профиле.

Ольга Свобода в ноябре 2023 года описала, как это выглядело у неё: 34–85 часов чтения в день, 300–510 просмотров, подписчиков было двести, добрала за четыре дня. Реклама шла по 500 рублей в день: в первый день это дало 325 просмотров, 48 часов чтения и 20 добавлений в библиотеки.

То есть до первого проданного экземпляра нужно написать книгу размером с полноценный роман, раздать её бесплатно и привести на неё читателей. Тата Олейник в конце 2022 года написала, что этот барьер скорее полезен.

Публикуя тексты бесплатно, ты постепенно обрастаешь аудиторией, которая к тебе привыкает.Тата Олейник, автор Author.Today

Литрес Авторы

Ставки указаны в справке сервиса. Базовый пакет — неисключительная лицензия, 25%. Безлимитный — исключительная лицензия, 35%. Есть «продвинутый статус» с повышенными ставками: 70% за электронные книги при исключительной лицензии и 50% при неисключительной, 40% и 25% за аудиокниги, 10% от отпускной цены за печатную форму.

Чтобы получить продвинутый статус, нужно выполнить одно из условий: 200 продаж одной книги за 90 дней, либо 200 подписчиков на странице автора, либо книга объёмом от 300 тысяч знаков. И отдельное требование, которое легко пропустить: повышенные ставки доступны только самозанятым и ИП.

Роялти считается не от цены на витрине. Формула в справке: (цена книги − 3,5% комиссии платёжных систем) / 1,22 × ставка роялти, где 1,22 — это НДС 22%. Цену автор ставит сам в пределах от 49,99 до 990 рублей. Вывести деньги можно по итогам квартала, если накопилось больше тысячи.

Ridero

Ridero в своём FAQ называет диапазон 15–68% от розничной цены и тут же объясняет разброс: 68% выходит при продаже на самом Ridero, где нет комиссии магазина. На партнёрских площадках розничная цена вырастает на торговую наценку (примерно 40–60%), НДС и себестоимость печати с доставкой — доля автора там ниже. Публикация бесплатная, если готовите книгу сами в их интерфейсе; выплата — от тысячи рублей.

Сколько людей на этом действительно зарабатывает

Публичной статистики площадки не дают. Есть оценки самих авторов, и они отрезвляют. Владимир Батаев в августе 2024 года разбирал заработки на Автор.Тудэй.

Из 10К авторов в рейтинге зарабатывают свыше 50К ежемесячно этак менее 500 человек.Владимир Батаев, автор Author.Today, август 2024

По его же оценке, нижний сегмент коммерческих авторов получает 2–5 тысяч рублей в месяц, а тех, у кого выходят сотни тысяч, «несколько сотен» — и он тут же уточняет: «несколько — это две-три». Это взгляд человека изнутри, а не отчётность площадки, и относиться к нему надо соответственно. Других цифр в открытом доступе нет.

Что на самом деле покупает автор

Если смотреть только на проценты, самиздат выигрывает с разгромным счётом. Но процентом дело не исчерпывается.

Издательство берёт на себя тираж, договоры с магазинами, редактуру, корректуру, обложку и вёрстку. Оно же даёт то, что не переводится в деньги напрямую: книгу на полке, рецензии, право сказать «вышла в АСТ». Взамен — маленький процент, часть прав на срок договора и год-полтора ожидания.

Самиздат отдаёт автору долю, скорость и права. Взамен всё, что делало издательство, ложится на вас: найти читателя, оплатить корректуру, заказать обложку, вести страницу. Продажи не начинаются от того, что книга выложена.

Есть и третий путь, о котором говорят реже: одно другому не мешает. Автор под ником Semenych ещё в 2018 году раскладывал доход по своей книге на составляющие — деньги с площадки, донаты читателей и гонорар издательства отдельной строкой. Площадки вроде Автор.Тудэй эксклюзива не требуют, а издательства сами приходят к авторам с высокими показателями на самиздате.

Как посчитать своё

1. Выясните базу процента. В договоре с издательством — от какой цены он считается. На площадке — что вычитается до вашей доли: комиссия платёжных систем, НДС, наценка магазина.
2. Прикиньте количество, а не цену. Роялти — это процент, умноженный на число проданных экземпляров, и решает здесь число.
3. Посчитайте расходы. В самиздате корректура, обложка и реклама ваши. У Ольги Свободы одна раскрутка до коммерческого статуса шла по 500 рублей в день.
4. Заложите время. Издательский цикл — месяцы, нередко больше года. Коммерческий статус на Автор.Тудэй — 300 тысяч знаков и две недели удержания трафика.

И трезвая мысль напоследок. Ни один из двух путей не платит за то, что книга написана. Оба платят за то, что её прочитали. Разница в том, кто ищет читателя: издательство или вы.